ONU Mujeres – Pro Defensoras
HERO DEL PROYECTO
Pro Defensoras: Comunicación Digital para el Cambio Social
Cliente: ONU Mujeres – Honduras
Tipo: Institucional Período: Mayo – Julio 2024
Una campaña digital multicanal diseñada para amplificar la misión de ONU Mujeres, generar conversación y fortalecer su posicionamiento institucional en el entorno digital.
EL RETO
Incrementar el reconocimiento de marca de ONU Mujeres y fomentar la interacción activa con contenidos institucionales, en un contexto donde los mensajes con enfoque de género deben ser claros, relevantes y capaces de generar diálogo sin perder profundidad ni sensibilidad.
LA ESTRATEGIA
Se diseñó una estrategia de comunicación digital integrada, enfocada en dos objetivos principales:
● Awareness: Aumentar la visibilidad y el posicionamiento de ONU Mujeres en plataformas digitales.
● Interacción: Promover conversaciones, reacciones y participación activa alrededor de la defensa de los derechos de las mujeres.
La campaña se desplegó en Facebook, Instagram, Google Display y YouTube, adaptando formatos y mensajes a las dinámicas propias de cada plataforma para maximizar el alcance y la interacción.
LA EJECUCIÓN
La ejecución combinó contenidos visuales y audiovisuales con una pauta estratégica orientada a:
● Amplificar mensajes institucionales con alto valor social.
● Incentivar la conversación digital en torno al rol de las defensoras.
● Construir una presencia constante y coherente durante todo el período de campaña.
El enfoque multicanal permitió acompañar a la audiencia en distintos momentos del journey digital, reforzando el mensaje desde múltiples puntos de contacto.
RESULTADOS CLAVE
Impacto total de las campañas:
5.4
millones
de impresiones
2.7
millones
de alcance
183
mil
interacciones
+1.1
millones
Conversaciones generadas
483
mil
de impresiones
425
mil
de alcance
7.9
mil
interacciones
+6.8
millones
impresiones combinadas
+615
mil
reproducciones de video
Cierre estratégico
La campaña Pro Defensoras evidencia la capacidad de Erre y Erre para traducir causas sociales complejas en estrategias digitales efectivas, capaces de posicionar marca, generar conversación y amplificar mensajes de impacto, siempre con una base sólida de data y sensibilidad comunicacional.