Ambush marketing:Pagar millones por los derechos o aceptar la multa con una gran sonrisa

Estas últimas semanas hemos vivido y seguido con mucha pasión, el que sin duda ha sido uno de los campeonatos mundiales de fútbol más emocionantes, llamativos, inesperados y hasta simpáticos de todos los tiempos. Por supuesto, sin dejar de mencionar también que este ha sido el mundial más caro de todos, un solo boleto para la final del 19 de julio llegó ya a cotizarse hasta cerca de los 2 millones 300 mil dólares, toda una locura.

Y si a esto le sumamos las descomunales cifras requeridas para asegurar los “privilegios” que el máximo organismo rector del fútbol mundial brinda a sus socios, hablaríamos que solo entre marcas como Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai o Lenovo por mencionar las más conocidas, habrán invertido más de 3,000 millones de dólares para poder comercializar sus productos y servicios con el respaldo de ser los socios, patrocinadores, o promotores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Pero, como en todos estos complicados movimientos, la urgencia por montarse en una ola hace que muchos otros se las ingenien para encontrar formas en las que el pastel también alcance para ellos, incluso si no fueron invitados o que hacerlo conlleve un importante multa por violaciones a leyes de competencia desleal y derechos de autor.

Y es que por ejemplo, marcas que son la competencia directa de los socios oficiales, no pueden simplemente hacer silencio mientras ven como sus contrapartes sacan todo el provecho a ese status especial y dominan la conversación que se produce alrededor de esta competencia de selecciones.

Ni los grandes se salvan, foto del estadio Banorte, al que FIFA mandó a cubrir y colocar “Estadio ciudad de México” como una forma de evitar que hubiera una marca que no estuviera entre las oficiales.

Marcas también globales como Nike, Pepsi y muchas otras que no por falta de presupuesto sino de no haber sido incluidas en este selecto grupo, han tenido que recurrir una técnica conocida como  Ambush marketing, para lograr nivelar el impacto de las marcas que sí pueden presumir y aparecer en todo lo relacionado a la Copa Mundial 2026. Y es que el ambush marketing o marketing de emboscada no es otra cosa más que una estrategia usada por marcas que se asocian a un evento masivo como la Copa del Mundo, para lograr una mayor visibilidad sin tener que pagar esos altos costos por un patrocinio oficial.

Parte de esas limitaciones que se evaden con el ambush marketing se logran mediante el uso de nombres opcionales, uso de colores alternativos y todo aquello que efectivamente sirva para evadir  en términos legales lo que de forma oficial está permitido mostrar en sus campañas para este mundial, y que, en algunos casos logra hacer creer a la gente que esa marca forma parte de manera oficial del evento.

Nike es uno de los mejores ejemplos, incluso un aparentemente error de diseño en sus camisas hizo que todo mundo esté observando a las selecciones que nike patrocina, mientras que Adidas su gran competencia es parte de los patrocinadores 

Pero, implementar esta estrategia de marketing no suele ser tan simple como solo un ligero cambio, ya que la Fifa como dueña del negocio no solo protege sus intereses económicos, sino que está obligada a ejercer toda la presión para se respete todo aquello por lo que sus marcas han pagado tanto, haciendo que muchas veces el uso del ambush marketing sea motivo de grandes demandas por el uso de los elementos relacionados al mundial, por lo que muchas veces, contemplar un presupuesto para una demanda no sea algo extraño en las estrategias de las marcas.  

Ahora imaginate que tu marca no está ni cerca de poder tener un presupuesto para una demanda, por eso es importante que conozcás las cosas que sí podés hacer para fortalecer tu estrategia de cara a este torneo en que todos van a tener algo qué decir. Procurá usar términos genéricos como fiesta del fútbol, ambiente de celebración, pasión deportiva, etc.  para referirte a la Copa Mundial de la FIFA 2026. 

Si no es así, evitá que en tus promociones o eventos se diga o sugiera que tenés una asociación “oficial” con la FIFA 

Recordá que en Erre y Erre  te podemos ayudar a tener clara tu estrategia de marketing sabiendo que podés y que no podés decir durante este campeonato , además te invitamos a estar pendiente de todo el contenido que compartimos y a disfrutar esta temporada futbolera para que vos apoyés a tu selección favorita y sobre todo no te quedés fuera de la conversación.