Coca-Cola: un cambio de imagen que lo cambia todo

Cuando los que estamos en el mundo del marketing o publicidad escuchamos que se viene otro rebranding de una marca global, casi con seguridad nos frotamos las manos para comenzar a juzgar y sacar nuestros mejores comentarios en redes sobre el uso de tipografías, empaques, aplicación de texturas, colores o cualquier otro criterio.

Pero, cuando hace solo algunos días, “la marca global” por excelencia anunció la unificación de su identidad visual para aplicarla en más de 200 territorios, nada pudo habernos preparado para la lección tan definitiva que esta nueva estrategia estaba por enseñarnos o para descubrir lo corto que nos hemos quedado al pensar en el término  “cambio de identidad de marca”.

Como parte de este optimizado lenguaje de marca, las letras del logotipo vuelven a ser verticales en las latas y se mejora el protagonismo de la emblemática onda blanca y roja. Los cambios principales aplican a Sabor Original y Zero Azúcar, mientras que Light y Zero Cafeína conservan su estética habitual.

Y es que Coca Cola, una marca con más de 140 años pero que está siempre en una constante evolución, esta vez no hizo solo otro de los habituales rebranding estéticos; sino que construyó un nuevo ecosistema completo, en el que la Inteligencia Artificial entra de lleno, para finalmente resolver una de las mayores y más caras limitaciones de la publicidad digital en la actualidad: la verdadera locura que representar producir la cantidad , variedad y calidad de contenidos que el algoritmo demanda y que no para de crecer.

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NO MÁS MANUALES DE MARCA ESTÁTICOS

Y es que la premisa suena hasta básica “No más manuales de marca estáticos en PDF”. Esto rompe con décadas enteras en que las agencias de diseño y publicidad, proveedores regionales y equipos locales de marketing, han debido memorizar e interpretar extensos y complicados manuales, dando como resultado errores, proporciones incorrectas y, lo peor de todo, una pérdida del reconocimiento y la unificación de la marca cuando se producen miles de piezas adaptadas para formato vertical en TikTok, banners de pauta, publicidad digital exterior y campañas de retail media.

La Propuesta de Coca-Cola fue asociarse con Adobe, y de esta alianza nace  Project Fizzion, que para explicarlo de forma sencilla, diremos que es un sistema inteligente en la nube que transforma los lineamientos visuales de Coca-Cola en un código de computadora.

Con la cada vez mayor cantidad de piezas que el algoritmo demanda, la consistencia se puede perder con facilidad, esto fue una de las motivaciones de Coca-Cola para hacer este giro tan novedoso. 

Para la producción publicitaria esto genera más…

Orden. Por medio de los identificadores StyleIDs, la IA aprende de las decisiones de diseño creativas y aplica automáticamente las reglas de composición, color y uso de logo en cientos de adaptaciones.

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Velocidad. En esta etapa, el sistema permite producir adaptaciones creativas hasta 10 veces más rápido.

Reconocimiento. Mediante la aplicación de elementos como el color rojo exacto, la tipografía Spencerian, la botella de contorno y la cinta dinámica, la marca asegura que cada impacto publicitario construya memoria y retención inmediata.

El objetivo, y a la vez el mayor reto de Coca-Cola, es tener una construcción visual tremendamente consistente, eliminando cualquier diferencia entre lo que ves en una pantalla y lo que tenés exhibido frente a vos. 

Todos sabemos que generar una decisión de compra instantánea por medio de la coherencia visual hace que se maximice la efectividad de la inversión publicitaria en el punto de venta. 

Muy bonito por Coca-Cola y todo, pero ¿esto es para vos?

Quizá est te parezca solo para marcas de escala global, pero lo bueno de esta clase de estrategia, es que siempre dejan aprendizajes que tu marca o negocio bien pudiera aplicar.

Pensá siempre “¿cómo se vería con movimiento?”. Pensá en los formatos verticales reducidos y en pantallas interactivas al crear los elementos y piezas de tu marca, estos no deben funcionar solo como una imagen estática.

No usés la IA para liberarte. Tu marca debe tener siempre una dirección creativa, pero apoyándose en la IA de forma operativa, esto ayuda a automatizar formatos, adaptar y corregir tus campañas y mejorar costos operativos.

Conservá lo que te hace diferente: Es una tentación subirte a la ola y cambiar el logotipo, paleta de colores u otros elementos de tu marca solo por tendencia. Pero antes de hacerlo, pensá si con eso estás destruyendo algo que tu público ya tiene registrado en su mente para identificarte y que ayuda a conectar con tu marca.

Ahora es tu turno, seguinos en nuestras redes y contanos, ¿está tu marca lista para mantener su identidad mientras genera el volumen de contenido que exige el algoritmo?

En Erre y Erre te ayudamos a estructurar plataformas donde la estrategia, la inteligencia de datos y el diseño creativo impulsan tus marcas en lo digital, todo pensado para hacer crecer tus ventas.