En el mundo del marketing y la publicidad, para que una campaña sea exitosa se debe construir sobre una base sólida de conocimiento y comprensión de la marca, el público meta y los objetivos a alcanzar, desde luego, esto se extiende también a la comunicación digital
En este sentido, existe una herramienta esencial que proporciona la dirección y las expectativas claras para todos los involucrados en el proyecto. Estamos hablando, por supuesto, de “El Brief” y en esta nota de blog te explico en detalle qué es un brief, por qué es crucial y cómo puede impulsar el éxito en tus campañas digitales.
Empecemos por entender, ¿Qué es un brief?
Un brief puede ser un documento o una reunión con el cliente en la que se brinda información clara y detallada del proyecto, objetivos o alcance de la campaña que quiere lanzar. Este es el punto de partida fundamental para las agencias de publicidad digital, ya que se establece de qué parte del proceso le toca realizar a cada quien.
Entonces, un brief nos permite comprender a fondo tu marca y su identidad, los valores y personalidad que esta tiene. Además, nos ayuda a crear campañas más efectivas y a establecer una conexión emocional con nuestra audiencia.
Otro punto importante de un brief, es que evita malentendidos y confusiones al proporcionar una guía clara y coherente a todos los miembros del equipo. Esto asegura que todos estemos en la misma página desde el inicio y se trabaje en armonía hacia los objetivos establecidos.
La importancia de un brief bien elaborado
Un brief completo y bien estructurado también es una fuente de inspiración para nosotros los creativos, ya que nos brinda la información necesaria para desarrollar ideas frescas, originales e innovadoras en el proceso creativo de la campaña.
Existen diferentes tipos de briefs utilizados en el ámbito del marketing y la publicidad, dependiendo de las necesidades y características de cada proyecto.
Brief creativo: Es el tipo de brief utilizado para proporcionar información detallada y específica a los equipos creativos, como diseñadores gráficos, redactores, directores de arte, entre otros.
Brief de estrategias digitales: Específico para estrategias de marketing en plataformas digitales, este brief se centra en proporcionar información sobre las plataformas a utilizar, los objetivos específicos de cada plataforma, la identidad de la marca, el tono de voz, las métricas de éxito y cualquier requisito técnico o creativo relacionado con la gestión de las redes sociales.
Brief de medios: Utilizado para el desarrollo de campañas publicitarias, este brief se centra en transmitir los objetivos de la campaña, el mensaje clave, la estrategia creativa, los medios de comunicación a utilizar, el presupuesto, las fechas clave y cualquier otro elemento relevante para el éxito de la campaña.
Estos son solo algunos ejemplos de briefs utilizados en el ámbito del marketing y la publicidad. Cada proyecto puede requerir un tipo específico de brief o una combinación de ellos, adaptados a las necesidades y objetivos particulares de la estrategia a desarrollar. Así que ya sabés, buenos brief aseguran buenas campañas digitales y que estas sean exitosas.
¿Qué brief has utilizado y cómo te funciona? Nos vemos en la próxima nota blog.