LA COPA MUNDIAL DE LAS MEJORES JUGADAS,Y EL CAMPEÓN ES….

Quizá sea algo doloroso, pero luego de la Final entre España y Argentina, la Copa Mundial de Fútbol 2026, la más larga hasta ahora, ha finalizado. Atrás han quedado 39 días de durísima competencia en los que los aficionados al deporte más apasionante, han disfrutado todo tipo de sensaciones; pero que igualmente, nos ha dejado a los fanáticos del marketing una serie de aprendizajes sobre la influencia de la comunicación y cómo esta clase de eventos globales puede convertirse en una oportunidad para nuestras estrategias de marca si se saben aprovechar y ser oportuno con hasta el más pequeño suceso.

Está claro que todos conocíamos que United 26 sería la última aparición en mundiales de estrellas consagradas como Messi, Cristiano, Modric, James, Ochoa o Neymar, y la lucha de las figuras actuales como Haaland, Lamine, Bellingham o hasta el mismo Mbappé de ser los nuevos ídolos a seguir.

Pero producto del inmenso poder de las redes sociales, tuvimos desde el inesperado surgimiento al estrellato del neozelandés Tim Payne como fenómeno viral en los días previos, hasta la consagración de Vozinha como el portero más seguido en Instagram.

Producto de sus tremendas actuaciones ante grandes rivales, Vozinha, el arquero de la selección de Cabo Verde, pasó de unos 46 mil seguidores en Instagram  a más de 28 millones en solo unos días.

Las pausas de hidratación, las odiás o las amás

Otra de las “innovaciones” que para nadie pasó desapercibida y que claramente dejará mucho que analizar, es la implementación de las pausas para hidratación, para algunos algo necesario en este deporte de alta exigencia y para otros un molesto recordatorio que el fútbol como espectáculo también puede ser interrumpido cuando de vendernos algo se trata.

Esta medida que originalmente fue una recomendación para proteger a los jugadores de las altas temperaturas (incluso en estadios climatizados o techados), se convirtió en la oportunidad para las televisoras de promocionar más marcas, incluso muchas que no eran precisamente bebidas, una publicidad de apenas unos minutos, durante quizás el momento de mayor tensión del partido, que igual no se podía simplemente saltar ya que se corría el riesgo de perderse la reanudación.

Muchos fueron los comentarios de crítica respecto a que estas pausas en vez de favorecer el juego, lo único que hacían era detener el ritmo de ambos equipos participantes, de hecho, luego de estas pausas de hidratación, muchos equipos lograron reponerse de resultados que no les favorecían.

Las marcas oficiales como Michelob Ultra, Powerade o Coca-Cola supieron anticiparse a esta oportunidad, diseñando botellas y promocionales para combatir el calor también en las gradas o en sus eventos como Fan Zones, tanto en la previa, como durante los juegos.

Los que no pueden faltar

Todos, absolutamente todos, quieren conservar algo de cada mundial, esta es una estrategia donde la escasez, la exclusividad o simplemente la nostalgia hacen que solo algunos puedan tomar beneficios, un buen ejemplo son las marcas de ropa como Nike, Puma o Adidas principalmente, que además de todo el merchandising oficial que es  mucho más accesible, lanzaron oportunamente sus propias ediciones limitadas, reediciones retro o zapatos y ropa para el uso diario, y así dar a cada aficionado una opción diferente para cada día, no solo cuando había juegos de su selección favorita.

Otro fenómeno, que no puede pasar por alto, pero esta vez, ya fuera de la cancha, es el clásico álbum del mundial, sea el oficial de Panini o sus diferentes “versiones alternativas”, este sigue siendo un ejemplo simplemente formidable de generación de comunidad y fidelización por medio de la gamificación física y el marketing de escasez, ya que pese a su alto costo debido que era el álbum más grande por la cantidad de equipos participantes, todos de una u otra forma quieren ser parte de esta movilización, que no solo es orgánica sino que también es global y que conecta tanto a nivel presencial como con lo virtual, por medio de los intercambios masivos.

Cabe mencionar que este también será el último álbum oficial Panini de la historia, por lo que después de  este mundial, el valor de todo lo relacionado  a esta edición con el paso del tiempo no hará más que aumentar.

"Ambush Marketing" estar en la fiesta sin pagar entrada

De esta estrategia ya ampliamos en otra entrega de esta tu nota blog, pero fue de lo más genial visto en este mundial.  

Ya que FIFA protege a sus patrocinadores oficiales con restricciones legales, incluso prohibiendo el uso de ciertas marcas, el uso del ambush marketing (marketing de emboscada) en esta Copa Mundial nos deja verdaderas masterclass de creatividad para evadir estas reglas.

Las marcas de audífonos Beats by Dre o Apple lograron una masiva exposición con algo que quizás nadie previó, ya que de forma masiva regalaron sus audífonos a los jugadores de diferentes selecciones. Así, cuando los jugadores, entre ellos los más seguidos, se movían a sus concentraciones o llegaban a los estadios, era imposible que las cámaras del evento nos los captaran, logrando así, burlar las enormes restricciones de la FIFA.

Y qué decir de las enormes jugadas de marcas como Levi´s o el mismo Beats by Dre, luego que sus logos intentaron ser tapados, (Un estadio de esta copa comercialmente lleva el nombre de Levi´s Stadium) esto pasó inmediatamente a ser visto como una enorme oportunidad, mostrando que con creatividad y estrategia todo puede volverse a tu favor.

Al jugador alemán Jamal Musiala le hicieron tapar el logo de sus audífonos Beats by Dre, La marca aprovechó eso y lo uso a su favor en sus perfiles de redes sociales.

 Esto también fue aprovechado por Levi´s, cuya silueta de logo es altamente reconocible.

Mención aparte para Nike, que a pesar de que compite con un Adidas, sponsor oficial del torneo, siempre se distingue por lanzar comerciales cada vez más épicos y que se vuelven los más esperados antes del Mundial. Esto, aprovechando sus patrocinios con grandes figuras y jugadores para siempre estar en la conversación sin pagar un solo centavo y sin usar jamás el logo de la FIFA ni la palabra "Mundial".

En el mundial, no todo se define en la cancha

El color, ingenio e impacto que las aficiones pueden llegar a generar, hizo que durante este campeonato del mundo se redefiniera la forma en la que las marcas miden el éxito, ya no solo le hablamos al aficionado, sino que el aficionado real genera y ayuda a generar marketing con y para las marcas.  

Ejemplos de este indicador llamado Contenido Generado por el Usuario, son todas esas acciones que surgen del comportamiento o acciones espontáneas, sea de forma individual o en grupo.

Desde los aficionados japoneses dando el ejemplo limpiando las gradas después de un partido, los masivos banderazos argentinos o los noruegos remando en las gradas como vikingos al son de un tambor, todo esto genera millones de impresiones gratuitas que un buen equipo de marketing puede seguir en tiempo real y transformar en contenido novedoso para ganar relevancia.

Además, con la explosión de TikTok e Instagram Reels, cada rincón se convierte en un escenario propicio.

Ya no solo las transmisiones de televisión nos dan alcance global, pues ahora son los videos verticales de las aficiones los que dictan qué canción se vuelve  el tema del mundial, qué productos locales se agotan y qué marcas están realmente conectando con la emoción de la gente.

Pese a lanzar su tema “World Cup (Champions)” solo unos días antes del evento, el popular streamer y creador de contenido IShowSpeed, que ni siquiera es un conocido como cantante, logró conectar tanto con la afición que su tema logró ser considerado como uno de los preferidos por la afición en este mundial con más de 88 millones de visualizaciones solo en Youtube.

El Mundial nos demuestra cada cuatro años que el marketing más efectivo no siempre es el que compra los derechos oficiales, sino el que logra integrarse de manera más inteligente en la cultura, la emoción y la conversación de la gente.

En Erre y Erre nos encantaría conocer tu opinión sobre esa fiesta, sumate a nuestras redes y contanos a vos qué te pareció este mundial.