Línea 114 / Verano / Prevención Navidad
HERO DEL PROYECTO
Campañas Digitales Institucionales de Alto Impacto
Cliente: Institución Pública
Tipo: Institucional Año: 2024
Tres campañas digitales complementarias, diseñadas para informar, prevenir y acompañar a la ciudadanía en momentos clave del año.
EL RETO
Comunicar mensajes institucionales prioritarios a gran escala, en contextos sensibles y de alta relevancia social, asegurando alcance nacional, claridad del mensaje y empatía con la audiencia, sin perder consistencia entre campañas distintas.
LA ESTRATEGIA
Se desarrolló una estrategia digital multicanal compuesta por tres campañas con objetivos diferenciados pero alineados bajo un mismo enfoque institucional:
● Campaña de Verano: alcance masivo y presencia digital constante.
● Campaña Línea 114: concientización y promoción de un canal de atención gratuita, confidencial e inmediata para mujeres en situación de violencia.
● Campaña Prevención Navidad: mensajes de prevención durante una temporada de alta actividad social.
Las campañas se pautaron estratégicamente en Facebook, Instagram, YouTube, Google Display y Spotify, utilizando segmentación por audiencias y formatos audiovisuales para maximizar impacto.
LA EJECUCIÓN
Cada campaña fue desarrollada con un enfoque visual y narrativo específico:
Verano:
Piezas visuales y videos diseñados para amplificar presencia institucional a nivel nacional.
Línea 114:
Comunicación empática, clara y directa, orientada a generar confianza y facilitar el acceso a información vital.
Prevención Navidad:
Mensajes breves y contundentes enfocados en concientización y prevención.
La combinación de formatos, plataformas y timing permitió mantener una presencia digital sostenida durante todo el período de ejecución.
RESULTADOS CLAVE
Impacto total de las campañas:
+35
millones
de impresiones
Millones
de personas alcanzadas a nivel nacional
Cientos de miles de interacciones
Más de
1.9
millones
de reproducciones de video
Plataformas clave:
Cierre estratégico
Estas campañas demuestran la capacidad de Erre y Erre para diseñar y ejecutar estrategias digitales institucionales que combinan alcance masivo, sensibilidad social y resultados medibles, utilizando la data como base para amplificar mensajes que realmente importan.