Cuando la nostalgia construye marca: LEGO x Pokémon
- Bryan Matamoros
- 13 ene
- 2 Min. de lectura
En 2026 viene con todo y es que LEGO Group y The Pokémon Company al fin hicieron colaboración y no solo lanzaron una colaboración histórica; lanzaron una lección de marketing emocional.
La reciente campaña de LEGO Pokémon no se limita a mostrar estos pokemons de la primera generación. Construye un puente directo entre generaciones, apelando a la nostalgia como motor de deseo, pertenencia y coleccionismo.
Nostalgia bien ejecutada: el verdadero insight de la campaña
Si te fijás en el video oficial, hay un detalle clave que no es casualidad: los protagonistas no son niños, son adultos.
Esto revela una estrategia clara: el público objetivo principal no son los nuevos entrenadores, sino quienes crecieron con Pokémon en los años 90 y 2000, hoy con poder adquisitivo, memoria emocional y afinidad por productos premium.
Los Pokémon como Pikachu, Charizard y Eevee funcionan como gatillos emocionales. No necesitan explicación: activan recuerdos, infancia, videojuegos, trading cards y series.
De juguete a objeto de colección
LEGO entiende algo fundamental del consumidor adulto actual:ya no compra solo para jugar, compra para coleccionar, exhibir y conectar con su identidad. Y si, estos sets de Pokémon no se comunican como juguetes, sino como:
piezas de colección
objetos de diseño
símbolos culturales
El mensaje implícito es claro: “Esto no es para niños, es para la versión adulta de quien fuiste.”
Marketing intergeneracional: doble impacto, un solo mensaje
La campaña logra algo complejo con mucha elegancia:
Para los adultos: nostalgia, memoria, estatus y autoexpresión.
Para las nuevas generaciones: personajes vigentes, coloridos y aspiracionales.
Así, LEGO Pokémon no divide audiencias, las une en una misma conversación cultural.
¿Pero… por qué esta campaña funciona tan bien?
Porque entiende tres verdades clave del marketing actual:
La nostalgia vende, pero solo cuando es auténtica.
Los adultos también juegan, solo que ahora llaman “colección” a su juego.
Las marcas más fuertes no lanzan productos, crean momentos culturales.
LEGO Pokémon no está vendiendo bloques ni figuras. Está vendiendo recuerdos reconstruidos, pieza por pieza.
¿Y vos que pokemon tuviste cuando eras un niño, te celebraron el cumpleaños con temática Pokémon?
Comentarios